视频 |一组数据看懂我国数字消费潜力

中国互联网络信息中心近日发布《数字消费发展报告（2025）》。报告显示，今年上半年，我国数字消费总额达到9.37万亿元，占居民消费支出总额的近一半。一些网购用户倾向于选择性价比高的产品，而另一些用户则愿意为其娱乐和情感价值买单。数字消费作为新的消费业态，不断拓展消费空间，成为消费的重要驱动力。命令一发出，家用自动炒菜机器人立即启动“炒菜大脑”。根据人工智能生成的菜谱，用户只需将食材一次放入锅中，几分钟之内，一道色香味俱全的家常菜新鲜出炉。从智能家电到覆盖各种生活场景的数字化服务数字消费正在渗透日常生活，改变人们的消费习惯。 《数字消费发展报告(2025)》显示，2025年上半年，基于产品、服务和内容的数字消费规模将达到9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。数字消费用户规模已突破9.58亿，其中：“Z世代”数字消费用户2.61亿，占比27.2%，是智能产品、数字内容和情感的主要消费者； 60岁及以上数字消费用户有1.17亿，占比12.2%。他们热衷比价，在直播间冲动购买； 农村数字消费用户2.49亿，占比26.0%。网上消费补贴比例与城镇基本一致。不同年龄段、不同地区的数字消费群体奠定了数字化的基础或者构建多元化的数字消费市场。智慧街道创造新的消费场景，加速线上线下数字技术融合。它们不仅从根本上改变了个人的生活方式，而且也改变了实体商业空间的形式和活力。 《报告》显示，数字商圈、智慧街道等新业态加速虚拟与现实消费场景融合，为消费市场注入新动能。入夜，杭州上城区的湖滨步行街开始了一天中最热闹的时刻。通过透明的玻璃直播间，参观者可以清楚地看到主持人的互动过程、产品展示和消费行为。依托西湖风景区和湖滨步行街的百万级客流，这种“线下体验+线上交流”的模式实现了双向交通分流。数码产品系列讲座空间也是该街区的热门，汇集了AI眼镜、智能戒指、AI宠物、3D打印机等创新科技产品。基于消费者行为大数据分析，产品展示将按月、季度更新，确保消费者始终接触到最新的科技体验。浙江省杭州市上城区湖滨步行街负责人 肖锐：今年，我们对湖滨步行街一系列数字产品和服务进行了升级，旨在为游客和市民打造视觉化、体验式的多元化消费场景。让科技改变生活，通过数字技术带动消费。 《报告》显示，当前我国数字消费渠道正在加速实现深度融合，数字消费场景边界不断拓展。除了加速实体零售数字化转型，我国上半年数字文旅也呈现融合趋势。 6月份，我国微短剧用户规模达6.26亿，网络游戏用户规模达5.84亿。相关素材的供应父亲数字娱乐持续丰富。与此同时，数字化服务已经渗透到民生的各个角落。上半年，我国在线外卖消费突破万亿元，在线医疗、在线教育、在线家政等数字民生服务消费超过5000亿元。我国数字消费已经进入实用性和体验并重的阶段。戴上XR耳机“行走”穿越沉睡千年的秦陵地宫，或者在VR体验馆体验丛林蹦极的刺激……如今，这些都已成为现实。沉浸式数字体验丰富了我们的生活。 《报告》表明，我国数字消费已进入注重实用性和体验性的阶段。消费者不仅追求高性价比，也愿意为“好玩”、新奇买单，推动线上“快”购物与线下“慢”体验的融合共生。 《报告》显示，当前我国数字消费呈现出“实用性”与“体验性”并重的发展趋势。 67.1%的网购用户注重产品实用性，倾向于选择价格实惠的替代品； 60.6%的用户注重“自我愉悦”消费，愿意为其兴趣和情感价值买单； 16.8%的用户会通过消费补贴在线购买新品； 14.7%的用户更喜欢通过二手交易平台寻找旧物品。在消费方式上，人们不仅追求速度，即时零售带来的便利，还能借助VR/AR等数字技术享受沉浸式的“慢体验”。在陕西西安秦始皇陵全尺寸XR体验空间，游客戴上XR耳机后，可以“进入”修复后的秦陵地宫，与气势磅礴的兵马俑展开跨越时空的对话。试运营三个月来，该项目已吸引超2万名游客前来体验。江西南昌的一家VR体验中心也很受欢迎，前来体验VR场景的市民络绎不绝。 VR机械手、丛林蹦极、激流勇进等项目吸引了众多年轻人驻足参与。南昌市民熊华丽：我刚刚体验了丛林蹦极项目。 VR技术可以说改变了我们的生活，让我们更好地了解世界。 VR电子公司工作人员唐玉文南昌体验中心：可以明显感觉到，人们对VR体验的接受度越来越高，消费热情也越来越高。在数字经济的推动下，沉浸式消费体验越来越受欢迎。