巨量财经丨车企响应价格行为合规“号召”，车市即将改变

海报新闻记者孙来宾报道 近日，江西汽车集团、大力士集团先后通过官方渠道发表声明，明确表示积极响应国家市场监管总局发布的《汽车行业价格隐私行为合规指引（征求意见稿）》（以下简称《指引》）。江淮汽车在声明中强调，将始终以合规经营为主线，通过技术创新、品质升级、服务优化提升核心竞争力，坚决杜绝价格欺诈、不正当竞争等扰乱市场秩序的行为。大力士集团表示，将完善价格合规管理体系，规范从产品定价、经销商管理到促销的全链条价格行为，严防成本倒挂、虚假营销、虚假宣传等违法行为。价格模糊。视觉中国/图 自12月12日《指导意见》发布以来，国内汽车行业响应迅速升温。比亚迪、小鹏汽车、北汽集团、奇瑞汽车、长城汽车、长安汽车、零跑汽车、东风汽车等多家领先车企通过官方渠道表明立场，明确支持《指导意见》规范价格行为、维护市场公平竞争的指导意见。其中，比亚迪强调将“在合规基础上推动产业高质量发展”；小鹏汽车建议“通过普惠技术来防止用户成本，而不是依靠价格战”；长城汽车表示，“启动内部自审机制，确保全渠道价格透明度”。众多车企的集体呼声表明行业迫切需要规范竞争环境。据业内人士分析，《指导意见》的出台，旨在防止近年来汽车行业时常出现的“价格战”乱象。为了抢占市场份额，一些车企通过补贴、降价等手段压缩利润，甚至出现“成本倒挂”销售、虚假宣传等违法行为，不仅损害了消费者权益，也挤压了行业创新空间。此次，多家车企主动响应合规要求，显示出行业从“价格竞争”向“价值竞争”转变的共识正在形成。消费者普遍接受车企的合规承诺。在济南一家汽车经销店，看车的市民李先生表示，以前买车时，总是担心价格不清晰，不同店的报价差异大。现在车企积极控制价格行为，买车时我们会更有信心。此外，有专家指出，在《指南》征求意见的同时，行业价格体系将更加透明，未来企业需要通过提升产品力、优化服务体验等合法手段来争夺市场。这将有助于形成“好钱生坏钱”的良性循环，最终使消费者和整个行业受益。